Efectele Publicității Negative

Abstract

De ce am ales să mă focusez în studiul meu pe tema publicitații negative? Pentru că oamenii sunt mai atrași de negativ, este mai intrigant, mai captivant. La fel este si modul în care funcționează publicitatea negativă. Pentru a ne forma o viziune de ansamblu asupra conceptului de publicitate negativă vom parcurge treptele esențiale din lumea publicității. În capitolul I vom oferi cateva definiții celebre ale publicițății, vom afla ce tipuri de discurs regăsim în mesajul publicitar, vom acorda o atenție specială retoricii publicitare și vom descoperi interesantele perspective prin care putem privi publicitatea negativă, ce poate reprezenta o găselniță sau o pacoste în afaceri. Astfel ea se poate tranforma în funcție de unghiul din care privim într-un ajutor, sau dimpotrivă, poate încurca parcursul unei companii. Exemplificarea și analiza a două cazuri în care efectele publicității negative au fost diametral opuse o prezintă capitolul al II-lea. Vom vedea care sunt treptele controversatului scandal la care a luat parte concernul Volkswagen și strategia prin care după scandalul dieselgate a reușit să devină lider mondial, dar și felul în care Gerald Ratner în doar 10 secunde a spus ceea ce avea sa îi aducă falimentul. În cadrul celui de-al III-lea capitol, prin intermediul chestionarului denumit: Percepția conducătorilor auto cu privire la piața automobilelor și "războiul noxelor" Volkswagen, am urmărit care sunt factorii ce influențează decizia de achiziție a unui autoturism și totodată, care a fost efectul pe care l-a avut asupra potențialilor clienți/clienților, evenimentul Dieselgate sau, altfel spus, "războiul noxelor", petrecut la finalul anului 2015, în ceea ce privește brandul Volkswagen. În cadrul capitolului IV, dat fiind contextul actual, am ales să creez o campanie publicitară în centrul căreia am plasat gelul dezinfectant Hygienium, produs de compania S.C Grande Gloria Production S.A.